Поисковый маркетинг – наиболее эффективных инструментов привлечения активной целевой аудитории на сайт рекламодателя. Поисковая оптимизация и контекстная реклама имею ряд недостатков и преимуществ, для оптимального выбора инструмента при ограниченных бюджетах стоит учитывать особенности каждого направления.
| Поисковая реклама (контекстная реклама) | Поисковая оптимизация |
| Временной фактор | |
| Рекламную кампании возможно запустить в течении дня и начать получать целевую аудиторию на сайт | Поисковая оптимизация – довольно инерционный процесс, на вывод основных запросов в ТОП-10 может понадобиться до 4 месяцев |
| Предсказуемость | |
| Количество переходов пропорционально ставке, которую готов платить за переход рекламодатель, уровню конкуренции и качеству настройки контекстной рекламы | В связи с корректировками алгоритмов поисковых системы возможны изменения в динамике перехода на сайт рекламодателей. Уровень профессионализма выполнения оптимизации минимизирует риски изменения трафика при корректировке алгоритмов ПС. |
| Управление | |
| Поисковой рекламой возможно оперативно управлять – добавлять/убирать ключевые запросы, изменять текст объявления, таргетинг… | В поисковой оптимизации изменения выполняются более инерционно. |
| Таргетированость | |
| Поисковую рекламу возможно таргетировать на конкретный регион, исключив не целевой трафик на сайт. | Поисковую оптимизацию тяжело настроить на конкретный регион |
| Точность настройки | |
| В поисковой рекламе приток трафика осуществляется по предварительно определенным запросам, отсекая все сопутствующие не целевые запросы во избежание расхода бюджета на малоэффективные запросы | В оптимизации помимо переходов по запросам, выбранным под продвижения, посетители попадают на сайт по сопутствующим запросам, что увеличивает общую посещаемость ресурса |
| Целевая страница | |
| Возможно привлечь пользователя на страницу содержащую лишь иллюстрации, или мультемедийный контент и без упоминания ключевых запросов | Необходимо оптимизировать контент страницы, чтоб он был релевантным запросам пользователя |
| Стоимость перехода на сайт | |
| Стоимость перехода на сайт пропорционально увеличивается от добавления ключевых слов. | Стоимость перехода с поисковой оптимизации на разных стадиях продвижения различается, от увеличения количества продвигаемых запросов средняя стоимость перехода на сайт снижается. |
| Остаточный эффект | |
| При остановке сразу же прекращается приток пользователей по ключевым запросам. | При прекращении количество переходов уменьшается планомерно, остаются переходы с поисковых систем по низкочастотным и среднечастотным запросам с низким уровнем конкуренции. Возобновить количество переходов на ранее оптимизированный сайт легче чем на новый сайт. |
| Психология отношения | |
| Существует категория пользователей, которые негативно относятся к рекламе в поисковых системах и переходят только по органическим результатам выдачи. | Ряд пользователей могут переходить на сайты в спецразмещении поисковой рекламы не доходя до низких позиций в поисковых системах |
Прежде чем определиться с выбором инструмента привлечения трафика, необходимо определить на какой период необходимо получить переходы на сайт, продолжительность и доступный бюджет на продвижение.
Если вы серьезно подходите к продвижению в интернете — оптимально использовать оба направления в комплексе с целью максимизации преимуществ каждого из инструментов привлечения и увеличения охвата целевой аудитории.
