Факторы ранжирования по версии SEOMoz (часть1)

SeoMoz провел опрос среди ведущих экспертов по SEO в мировом сегменте сети Интернет (где, как известно, преобладает Google). Не смотря на то, что в первую очередь это касается западной части Интернета, данные факторы работают и у нас. Более того, ввиду отставания в сфере высоких технологий от сегмента развитых стран, очень удобно использовать информацию от западных экспертов как руководство к действию на будущее. Также, следует сказать, что эти данные — результат субъективной оценки 74 экспертов, а не точно расписанные алгоритмы поисковых систем. Но ведь в SEO все строится на экспериментах и оценках.

В статье существуют следующие факторы оценивания:

1. Важность. Показывает, насколько важен фактор для ранжирования в ПС по мнению большинства экспертов. Чем выше значение — тем больше влияние.
   Шкала значений:
2. Спорность утверждения. Показывает, насколько спорным является данное утверждение. Чем ниже процент — тем больше экспертов уверенны в его влиянии.

Шкала значений для важности:

• 65%…100% — очень высокая важность параметра.
• 55%…64% — высокая важность параметра.
• 45%…54% — среднее влияние параметра.
• 35%…44% — низкая важность.
• 25%…34% — очень низкая важность.
• 0%…24% — влияние почти отсутствует, либо практически не наблюдается.

Шкала значений для спорности:

• 0%…3,9% — высокая степень согласия экспертов в оценке.
• 4%…7,9% — средняя степень совпадения оценок экспертов.
• 8%…11,9% — ниже средний степень согласия в оценке.
• 12%…15,9% — более высокая разбежность в оценке вляния.
• 16%…20% — высокая несогласованность в оценке значения параметра.

Внутренние факторы ранжирования, связанные с ключевыми словами

1. Упоминание ключевых слов в мета-теге <title>. При этом чем ближе ключевое слово к началу данного мета-тега, тем больший вес оно имеет для поисковой системы.

2. Использование ключевого слова или фразы в названии доменного имени. Например, для ключа “купить слона” — bye-elephant.com или kupi-slona.com.ua

3. Упоминание ключевых слов в заголовке Н1. При этом не желательно, чтобы на странице данный заголовок не встречался более одного раза.

4. Упоминание ключевых слов в анкорном тексте ссылок на внутрение страницы, размещенных на странице. От себя хочу заметить, что в выдаче Google “проскакивали” на 15…25 места некоторые страницы по коммерческим среднечастотным запросам, которые не содержали релевантный текст, а включали в себе лишь ссылку с анкором в виде ключевой фразы, которая вела на другую внутреннюю страницу сайта.

5. Упоминание ключевых слов в анкорном тексте ссылок на другие сайты (не внутренняя перелинковка).

6. Использование ключевого слова на первом месте в теге H1.

7. Упоминание ключевых фраз и слов в начальной части текста на странице. В данном случае подразумевается начальный отрезок текста, размером до 50…100 слов.

8. Упоминание ключевого слова в названии субдомена.
Пример: слово — “купить слона”. Субдомен bye-elephant.sitename.com

9. Использование ключевых слов в адресе УРЛ в названии страницы (поэтому — составление ЧПУ является довольно важным фактором).
Пример: sitename.com/folder/buy-elephant.html

10. Использование ключевого слова в названии папки в УРЛ сайта.
Пример: sitename.com/buy-elephant/page.html

11. Использование ключевых фраз в заголовках Н2…Н6, разумеется, чем выше уровень заголовка, тем его важность преобладает. Тем не менее, наиболее важным является уже упомянутый Н1, который существенно преобладает над Н2 и менее важными заголовками.

12. Использование ключевых слов в описании alt для картинок, размещенных на странице.

13. Использование ключевых слов с повторениями на веб-странице.

14. Использование ключевого слова в имени файлов картинок, размещенных на страницах сайта.
Пример: buy-elephant.jpg

15. Заключение ключевых слов и фраз в теги <b> и <strong> на странице документа. При этом не следует употреблять этим тегом, так как тогда Вы сведете совсем “на нет” влияние этих мета-тегов.

16. Упоминание ключевых слов на странице в заданном процентном отношении (расчитанной по формуле количество ключевых слов / общее количество слов на странице).

17. Упоминание ключевых слов в списках (теги <li>) на веб-страницах

18. Использование ключевых слов в параметрах УРЛ страниц.
Пример: sitename.com/page.html?buy-elephant

19. Выделение ключевых слов курсивом. Другими словами, использование мета-тегов <i> или <em>

20. Использование ключевых слов в мета-теге Description.
От себя добавлю, что в поисковой системе “Google” сайт, имеющий Description, отличимый от текста на странице, не ищется по нему. Тем не менее — это не доказывает отсутствия значения влияния ключевых слов в нем, так как возможен некий “комплексный” фактор.

21. Упоминание ключевого слова в раширении имени файла. Очень нестандартное решение, согласно примера: sitename.com/page.buyelephant

22. Упоминание ключевых слов в комментариях к коду документа, которые, разумеется, не видны пользователю при обычном серфинге.
Пример:
….основной код документа….
<!— комментарии о buy elephant и о том как сделать это —>
….основной код документа…

23. Использование ключевых слов в мета-теге keywords. Официально, например, Google признал, что использование данного мета-тега не влияет на ранжирование в этой поисковой системе.

Внутренние факторы ранжирования, не связанные с ключевыми словами

1. Наличие тематического и оригинального текста на странице. Поисковые системы пытаются отбирать информацию, которая была бы интересна пользователю, и не повторяла уже бесконечно имеющуюся в сети.

2. Свежесть страницы или, другими словами, ее новизна (как давно она была создана).

3. Использование ссылок, которые указывают на другие страницы в пределах этого сайта — перелинковка страниц

4. Как часто обновлялось содержание страницы. Данный пункт отличается от 2 тем, что страница может быть не новой, но контент на ней может периодически обновляться.

5. Использование на странице ссылок на трастовые тематические ресурсы. (для меня лично пункт довольно спорный в том плане, насколько высоко его влияние и существует ли оно вообще). Скорее, то что можно сказать точно — это негативное влияние большого числа ссылок на “плохие” ресурсы.

6. Использование удобных статических УРЛ. Иными словами — использование ЧПУ или статического адреса в УРЛ вместо динамического длинного линка с параметрами.

7. Пропорция отношения код/текст на странице. Иными словами, на странице должно быть сбалансированное количество кода и текста. Если кода существенно больше чем текста, возможно, такая страница может ранжироваться ниже.

8. Присутствие какого-либо описания (мета-тега description) веб страницы.

9. Валидность кода. Иными словами, соответствие его стандартам W3C

10. Использование флеш-элементов. Здесь имеется ввиду не весь сайт на флеш, а лишь отдельные части его оформления. Очень спорный, как на мой взгляд, фактор.

11. Размещение рекламы на странице сайта (не продажных ссылок). Возможно, страницу логичнее было бы ранжировать выше, если ей заинтересовался потенциальный рекламодатель и платит деньги за размещение своей рекламы, а значить страница чего-то стоит. Но это очень спорный фактор.

12. Показ рекламы Google AdSense на страницах. Официально самая крупная система в лице своих представителей не подтверждает никакой зависимости между размещением их контекстной рекламы и ранжирования сайтов в результатах поиска.

Ссылочное ранжирование

1. Ключевое слово в тексте анкора ссылки. Разумеется, данное условие имеет наибольшее значение, ведь цитируемость является самым объективным на данный момент фактором(хоть и контролируемым со стороны SЕО-специалистов) для поисковой системы, особенно в ранжировании конкурентных тематик.

2. Количество и качество внешних ссылок на Ваш сайт(страницу). Принцып прост — чем больше сайтов ссылаются на Ваш и чем они качественнее — тем лучше Ваш оценивает робот поисковой системы.

3. Разнообразие источников ссылок (уникальных доменов). Разумеется, когда на Ваш сайт ведет 100 ссылок с разных страниц одного и того же домена — это намного хуже, если бы на Ваш ресурс вели бы 100 ссылок с теми же параметрами, но разных сайтов.

4. Trast Rank страницы, заработанный благодаря ссылающимся качественным источникам. Сейчас очень многие говорят о так называемой “трастовости” ресурсов, которая является “сборным” алгоритмом, состоящим из многих факторов и которая имеет бошьшое влияние на ранжирование в поисковых системах.

5. Влияние алгоритма Page Rank. Данный алгоритм лег в основу ранжирования современных поисковых систем (будь то в чистом виде для Гугл, или в видоизмененном для других, но принцип передачи веса у всех похож). Разумеется, сами показатели PR сайта еще не говорят о том, что он будет в ТОПе по определенным запросам.

6. Актуальность (тематичность) ссылающихся страниц на Вас. Хочу заметить, что пока данный фактор не настолько сильно работает в ураино и рускоязычном Гугл, в отличии от зарубежных аналогов.

7. Анкорный текст внутренних ссылок. Здесь имеется ввиду упоминание ключевых слов в тексте ссылки, но в отличии от пункта 1 данного раздела, речь идет об ссылках внутри сайта (перелинковка с нужным анкорным текстом).

8. Расположение страницы в архитектуре сайта. Иными словами, вложенность страницы, или сколько ссылок(переходов) отделяет ее от главной. На мой взгляд здесь все зависит от веса страницы и этот фактор может быть размыт по важности в большую или меньшую сторону для того или иного сайта, но он действительно очень важен, особенно при продвижении по ВЧ, где нет особого смысла раскручивать страницы с УВ3 и более.

9. Ссылки с других страниц на корневой домен сайта. Чем больше Вы имеете страниц и они все ссылаются на главную (желательно с нужным анкором), тем больше веса получает и распределяет главная страница Вашего сайта.

10. Количество и качество ссылок, закрытых от индексации (nofollow) на страницу сайта. Не секрет, что Гугл узнает о ссылках с атрибутом nofollow (это лишь указание не переходить по ней), более того, бывает так, что в панели “Вебмастер Гугл” на сайт отображаются обратные ссылки с этим атрибутом. Тем не менее его влияние является спорным вопросом. Хотя, возможен фактор естественности, котоый подтверждает “природность” ссылочной массы наличием таких ссылок (ведь кто будет покупать неиндексируемые линки?). Помимо прочего, почему бы и не учитывать хоть по-минимуму ссылки, хоть и “закрытые”, с той же Википедии, где страницы подвержены модерации.

11. Отношение открытых и закрытых(nofollow) ссылок. Здесь имеется ввиду уже упомянутый в предыдущем пункте фактр естественности. Насколько это работает — вопрос также довольно спорный.

Широкоплановые факторы ссылочного ранжирования

1. Доверие поисковой системы к домену сайта, который является источником ссылок на Вас. Другими словами, его трастовость, важность в глазах поисковой системы.

2. Глобальная популярность домена сайта, который ссылается на Вас. Или, другими словами, его ссылочная популярность (Page Rank, например)

3. Широкое разнообразии различных доменных имен, ссылающихся на страницу. Уже упомянутый ранее, но очень важный фактор.

4. Ссылки на Ваш сайт(страницу) с тематических страниц и ресурсов. Моя собъективная оценка — данный фактор будет набирать значимости у нас со временем, при заинтересованности крупнейшей поисковой системой рынком рекламы в СНГ.

5. Возраст ссылок на страницу(сайт). Несомненно, на мой взгляд довольно важный фактор. Ведь зависимость между возрастом ссылки и передачей ею веса не просто существует, но и подтверждена многими экспериментами.

6. Ссылки с доменов, которые имеют ограниченный доступ. Здесь имеются ввиду доменные имена вида .gov .edu .mil , которые зачастую принадлежат государственным учреждениям и правительственным организациям и не могут быть так просто зарегистрированы. Подразумевается, что купить ссылки на таких доменах очень сложно и их объективность от этого намного выше.

7. Отношение nofollow и прямых открытых ссылок. Уже упомянутый фактор вошел в рейтинг хоть и спорных и минимально значимых, но основополагающих во внешнем ссылочном ранжировании.

Широкоплановые факторы ранжирования (не внешне-ссылочные)

1. Структура и архитектура домена (зона, уровень). Подразумевает то, что домен верхнего уровня более привлекателен для поисковых систем, нежели поддомены.

2. Использование упоминаний(ссылок) на трастовые ресурсы. Согласно этому пункту — много качественных упоминаний у себя авторитетных ресурсов дает Вам некий бонус.

3. Дата регистрации домена. Согласно этого пункта — чем больше возраст доменного имени, тем выше доверие к нему поисковой системы. (Намного более важным является не просто регистрация домена, как здесь описано, а наличие сайта вместе с ним, который имел обратные ссылки с самого начала основания).

4. История регистрации домена. Здесь подразумевается не просто его дата, а какова история внесений изменений регистрационных данных доменного имени, как часто это происходило, вовремя ли продлевалось доменное имя.

5. Сервер и хостинг (скорость работы, стабильность). Здесь все просто — чем стабильнее и быстрее работает Ваш хостинг(сервер), тем удобнее посетителям пользоваться сайтом и тем охотнее поисковая система показывает его им на более высоких позициях.

6. Информация по хостингу, на котором размещен Ваш сайт. Здесь имеется ввиду то, какие сайты соседствуют с Вами на одном IP-адресе, насколько они трастовые и качественные.

7. Смена владельца домена. Здесь минимальное влияние может быть в зависимости от того, как часто менялся владелец домена и как долго он находился у последнего владельца.

8. Использование информации из сайта на этом доменном имени для лент новостей “Google”. Проще говоря, возможно, поисковая система доверяет больше ресурсам, которые были отобраны для трансляции новостей в ее сервисе.

9. Использование XML карты сайта. Особенно желательна такая карта для больший сайтов, она как-минимум помогает поисковому роботу лучше разобраться в структуре Вашего сайта и проиндексировать страницы.

10. Права собственности на домен, регистратор и его история. Пункт подразумевает то, как и кем зарегистрирован домен, а также его регистратора, доверие к нему.

11. Регистрация сайта в сервисе Google Local (“Гугл Бизнес Центр”). Субъективно: даже если вопрос влияния спорный и минимальный, все-равно советую регистрировать Ваш сайт в данном сервисе.

12. Упоминание домена в сети (без ссылки). Якобы, если Ваш домен упоминается в интернете, но не в виде ссылки — это тоже некий способ цитирования, который может учитывать поисковая система, хоть и по-минимуму.

13. Присутствие лент новостей в сервисе “Гугл” — поиск по блогам. Пункт подобен упоминаемому по поводу сервиса “Гугл Новости”, с тем лишь отличием, что блоги более субъективны, чем первый сервис.

14. Цитирование домена в каталоге Yahoo, помимо важности ссылки и передачи ссылочного веса оттуда.

15. Цитирование домена в DMOZ.org . Здесь мы не берем в расчет саму ссылку с этого каталога, которая, несомненно, играет роль в весе сайта не только для Гугл.

16. Упоминание домена в “Википедии”. Несмотря на то, что все ссылки с этого ресурса, которые можно проставить самостоятельно, закрыты от индексации, возможно влияние таких ссылок на параметры Вашего сайта при его упоминании. Ведь “Википедия” модерируется и некачественные и бесполезные ссылки там практически не приживаются.

17. Использование трансляции новостей на сайте. Сложно сказать, как это влияет на алгоритм поискового робота, но, возможно, такие дополнительные сервисы говорят о том, что сайт “живой” и делает все для удобства посетителей.

18. Упоминание домена в Lii.org . Это западный трастовый сервис-каталог и здесь также имеется ввиду значение наличие ссылки на Ваш сайт там, но без учета ее ссылочного веса. Тоесть, само наличие ссылки как и в “Дмоз” или каталоге “Яху” дает некий бонус.

19. Регистрация сайта в “Google Webmaster Tools”. Разумеется, поисковая система отрицает влияние регистрации доменного имени сайта на выдачу в подобных сервисах. Да и определить его довольно сложно. Так что если оно и есть, тогда с минимумом влияния.

20. Использование сервиса “Гугл” Enhanced Image Search. Данный сервис находится в вебмастере и позволяет оптимизировать картинки на сайте под поиск в Гугл.

21. Использование сертификатов безопасности, зоны HTTPS. Вполне возможно, что такие доменные имена создадут больше доверия для поисковой системы. Но влияние если и есть, то очень слабое.

22. Значение регистрационных записей в доменном имени. Здесь имеется ввиду валидность и наличие таких параметров как: адрес, телефон, электронная почта…

23. Цитируемость домена в сервисе Google Knol. Здесь имеется в виду влияние, не считая передачи ссылочного веса от линка, размещенного там.

24. Использование сервиса от Google “Поиск по сайту”. Опять же, отрицание представителями поисковой системы данного влияния не разделяют некоторые западные SEO-эксперты, хоть и признают, что если такое влияние есть, то оно ничтожно мало.

25. Использование Google AdSense. Уже отдельно обсуждали этот пункт.

26. Рекламирование сайта в Google AdWords. Пункт очень похож на предыдущий. Возможно, существует ничтожно малое влияние, но оно пока не доказано наглядно.

27. Актуальность данных Alexa Rank для домена. Вполне может быть возможно, что крупнейшая поисковая система использует показатели Alexa в каких-либо своих второстепенных алгоритмах.

Источник: SEOMOZ.org