Что такое «оптимизированный контент»? Чаще всего это понимают как текст, написанный под нужные поисковые запросы, и более-менее сохраняющий общую мысль этих запросов. Оптимизированный контент, как правило, генерится исключительно для SEO. Его пишут «на развес» копирайтеры, думая о бизнесе клиента общими же категориями.

Главное – чтобы сайт с помощью таких текстов вылез на нужные позиции. Вопрос, какие цели будет выполнять текст, и какая в нем заложена мотивация, обычно не ставится. В заботе о ключевых словах, ссылках, ранжировании и прочем мы упустили несколько важных частей из общей картины.

О чем нужно думать при написании текста для сайта?

Этот пост — небольшая компиляция знаний (из книг, тренингов и скромного личного опыта) о том, как написать продающий текст, не тратя свое время и деньги заказчика на стрельбу из пушки по воробьям. Надеюсь, будет интересно и заказчикам, и копирайтерам. Хотя один пишет, а второй покупает написанное, их объединяет одна цель — добиться своим текстом нужной отдачи.
Читать далее о написании продающих и мотивационных текстов

Все мы люди. И если кто-нибудь думает, что сотрудники сео-компании в повседневном общении ведут себя, как роботы, мигая лампочками и разговаривая односложными предложениями – спешим вас разуверить, это совсем не так.

Перлы из проектного обсуждения

Денис Каплунов

Мы прекрасно знаем – заказчики и копирайтеры не всегда друг-друга понимают. Бывает завышенная самооценка, не подтвержденная навыками (копирайтер), желание получить хороший текст за небольшие деньги (заказчик), неправильная постановка задач и другие примеры.

Чтобы больше раскрыть эту тему, мы пригласили в наш блог одного из самых известных копирайтеров Рунета – Дениса Каплунова.

Рекламный текст – это виртуальный менеджер по продажам, который не спит, не ест, не требует зарплаты и не уходит в отпуск

Смотришь сейчас на все эти графические прибамбасы, видеоблоги, подкасты, и страшно становится.

Начинаешь думать – может, дизайнером заделаться? К счастью, люди остаются людьми уже много тысяч лет. Волноваться не стоит. Дело в том, что написание текста – это, скорее, не умение писать (как бы ни странно это не звучало), а умение правильно выражать свои мысли, что всегда останется актуальным. Писать – значит, тренировать ум, воображение и ораторское мастерство

У каждой творческой личности, скромно себя именующей копирайтером, есть свои творческие всплески и застои. Хуже, когда в разгар работы (читайте – очередного рабочего завала) у вас поэтическая нега, и писать об осмосах, системе crm или же канализационных насосах совершенно нет вдохновения. Что ж, в каждой, даже самой творческой работе, есть свои будни. Так, у актеров – репетиции, дикторов телевидения – речевые техники, а у копирайтера – тренировочные тексты. Я назвала их так условно. На самом деле, никаких черновиков и пробных вариантов – текст обязан быть грамотным и стилистически оформленным. Клиент должен остаться довольным (или же убедите, что именно этот текст повысит уровень продаж!).

Итак, мы определили задачу: как экстремально быстро организовать себя на работу. Стресс-разминка, или советы копирайтерам для организации работы в режиме «аврал»

Есть ли у копирайтера чувство чести и совести?

Копирайтером не рождаются, копирайтером становятся. Однако в копирайтерстве, как и в других профессиях, есть свои мастера и ремесленники. Хорош тот копирайтер, который за одну ночь выдает много-много тысяч знаков, не задумываясь над смыслом сказанного? Или тот, который неделю ваяет один текст, словно скульптор лепит статую. «Боже, как долго…» (с), так что заказчик устает ждать… У каждого своя система ценностей и свое понятие копирайтерства.

Важно одно – успешная раскрутка сайта зависит от качественного контента (суть есть копирайтинга). Ключевые слова, в большинстве случаев, являются основой копирайтерского текста. Вот на них мы и нанизываем свою глубокую (неглубокую?) мысль. В копирайтерском тексте не столько важно ЧТО, но КАК подана информация. Глобальная цель у всех одна – продать и сделать это красиво. Когда сайт интересный и полезный для пользователя, адекватный для поисковых систем, ориентированный на потенциального покупателя, тогда все остаются в выигрыше. Влияние Гиппократа на копирайтера

Как организовать рабочее место для копирайтера

Помните фильм «Брюс Всемогущий», когда журналист Брюс Нолан (Джим Керри – в главной роли) был временно исполняющим обязанности Бога. Замечательная американская комедия с глубоким философским смыслом. Но в данной статье речь пойдет не о фильме.

Освежив в вашей памяти метафору, попробуем представить на несколько минут, если бы копирайтер был Брюсом Всемогущим… Предположим, что вся работа (конечно же, в контексте раскрутки и продвижения сайта) зависит исключительно от копирайтера. Что бы такое пожелать, чтобы как можно лучше организовать рабочее место творческому сотруднику? Если копирайтер был бы Брюсом Всемогущим…

Трио: заказчик, оптимизатор, копирайтер

Оптимизация сайта, в частности, формирование отличного контента, – это результат сотрудничества, минимум, трех человек: владельца сайта, оптимизатора и копирайтера. За техническую сторону продвиженопия сайта отвечает оптимизатор, творческую – копирайтер. Роль заказчика в раскрутке сайта может быть разной.

Какими бывают заказчики, что можно от них ожидать и кто понравится копирайтеру? На ваш суд – иронические зарисовки копирайтера.

По моему глубокому убеждению, владельцы интернет ресурса (или ответственных за контент) бывают нескольких типов. Одни заказчики своими действиями могут катализировать общий процесс работы, другие же наоборот – выступать сдерживающим фактором.

Опираясь на свой копирайтерский опыт, я попробовала классифицировать заказчиков. (далее…)

Копирайтинг – творчество или ремесло?

Интересны ли двери для копирайтера?

Мои любимые копирайтерские темы – металлические двери, раскрутка сайта и сельскохозяйственные машины. На эти темы я с удовольствием креативлю тексты. Это емкие и благодарные темы, хотя к созданию текстов на эти темы я использую совершенно разные подходы.

Ранее меня занимал вопрос: журналистика – это творчество или ремесло. Если журналист – это генератор идей, значит, все очевидно и просто: журналистика – это творчество. Но знакомые «живые» журналисты лишь отмахиваются от этого: мол, каждый день создавать новости – какой там креатив, печатаешь материалы, как гайки на станке.

Читать полностью